Estrategias y Programas de Marketing en Cooalpa, Neiva.

Abstract

Ante la falta información del sector solidario y su impacto en el sector financiero de Neiva que sirviera de base para la formulación e implementación de las estrategias y los programas de marketing para una empresa del sector solidario, fue necesario ejecutar una investigación que dimensionara su particular complejidad. Para ello, se desarrolló una investigación cualitativa consultando las realidades sociales de los agentes que intervienen en dicho proceso. Se entrevistaron y se observaron funcionarios de Cooalpa, así como usuarios -asociados, principalmente- que estuvieron dispuestos a aportar sus respectivas experiencias y conocimientos. Como consecuencia, se tuvieron las bases para proponer los senderos estratégicos que la organización deberá poner en práctica que aparecen delineados en este artículo.