Estudio de la demanda de mercado de productos básicos del hogar y aseo en la ciudad de Neiva para la creación de una empresa multinivel.

Abstract

Actualmente en el mercado se encuentra un sin número de empresas multinivel dedicadas a la comercialización de productos de aseo personal, del hogar, nutricionales, perfumería, cremas, cosméticos, entre otros. Entendiendo la dificultad de vender éste tipo de productos por su bajo consumo, por su alto costo, surge la necesidad de realizar un estudio de la demanda del mercado de productos básicos del hogar y aseo para la creación de una empresa multinivel colombiana, considerando que la aceptación por parte de los prospectos consumidores y distribuidores va a ser mayor por ser productos de primera necesidad. Se realizó una investigación aplicada que confronta la teoría con la realidad, con tipo de investigación diseñada y enmarcada dentro del campo descriptivo, con aplicación de cuestionario escrito que busca determinar la demanda de productos del hogar y aseo en la ciudad de Neiva. Con los siguientes resultados: Nivel de ingresos promedio mensual de $1.929.879 pesos m/cte.; Gasto mensual promedio en productos básicos de la canasta familiar $457.000 pesos m/cte.; La preferencia es mercar en supermercados; Es la madre de familia quien dentro del hogar toma la decisión de compra; El interés de pertenecer a esta red, radica en que necesariamente tienen que comprar y consumir estos productos, les permite percibir ingresos y porque al comercializar el producto directamente se disminuyen costos de intermediación. Las estrategias de marketing que permitirían penetrar el mercado multinivel de productos básicos van muy ligadas a los beneficios que desean adquirir los consumidores y distribuidores de la red.