Estado del arte de la publicidad exterior hecha mano en la comuna seis de la ciudad de Neiva

Abstract

Como parte del proceso de comunicación de la empresa hacia el cliente está la publicidad., ya que través de esta, se busca persuadir al cliente e incidir en su decisión de compra. En tal caso, se encuentran diferentes tipos de publicidad, uno de ellos la publicidad exterior hecha a mano. Por tanto, el interés de la presente investigación es indagar sobre las características y efectos de la publicidad exterior utilizada por propietarios de los distintos negocios comerciales del área urbana de la Comuna Seis de la ciudad de Neiva. Para ello, se propone como objetivo general evaluar el estado del arte de la publicidad exterior hecha a mano y el impacto que genera en los usuarios de los barrios de la comuna seis de la ciudad de Neiva. El enfoque de la investigación es carácter cualitativo, de tipo descriptivo, para su desarrollo se tuvo como muestra 30 avisos publicitarios ubicados en la Comuna Seis, se aplicaron instrumentos como la observación de campo, la entrevistas y fotografía. Una vez se analiza la información recolectada, se encuentra que la publicidad exterior hecha a mano, además, de generar identidad sobre el negocio, es reflejo de la cultura e idiosincrasia de la población. Muchos de los avisos son elaborados de forma no profesional, son piezas gráficas donde se usan imagen y letras para informar al cliente y advertirle que en ese lugar encuentra lo que necesita.