Viabilidad de mercado para la creación de una empresa e commerce de accesorios neón para fiestas

Abstract

Este estudio tuvo como objetivo conocer la viabilidad de mercado en Neiva, Garzón, Pitalito y La Plata, para la creación de una empresa e-commerce de accesorios neón para fiestas. Este estudio tiene un enfoque cuantitativo y se desarrolló en dos etapas: exploratoria y descriptiva. Teniendo en cuenta la temporalidad de su realización, el diseño correspondió a un estudio transversal. La población consistió en personas mayores de 18 años, que compran accesorios neón para uso personal y empresas de eventos que los compran al por mayor. La muestra fue de tipo de muestreo no probabilístico. Los resultados del análisis se presentan con base en las dimensiones de la matriz de análisis teórico: demanda potencial, perfil de compra, características del producto, oferta y viabilidad. Se concluye que en la oferta directa e indirecta de los accesorios de neón se evidencia una alta competencia, no solo online, sino en tiendas físicas, disminuyendo el atractivo desde el punto de vista de innovación del producto y, al no tener una preferencia hacia las marcas, hacen que la comercialización sea más complicada de lo esperado. En cuanto a la demanda, se encuentra un nicho de mercado limitado a una población adulta joven, no mayor a 30 años, que utilizan el producto como un accesorio secundario en la organización de eventos, por lo que las cantidades de compra son bajas, aunque con el auge de las fiestas electrónicas en el departamento, la rotación de venta puede ser alta.