Análisis de la Viabilidad del Mercado del Fertilizante FARM BZNCO de Farm Store S.A.S en Neiva Huila

Abstract

FARMSTORE SAS, empresa neivana nacida en 2023, busca incursionar en el mercado con el fertilizante FARM BZNCO, un producto innovador diseñado para satisfacer las necesidades específicas de los cultivos de la región. Este estudio de viabilidad de mercado evalúa las posibilidades de éxito de FARM BZNCO en Neiva y alrededores. Empleando una metodología mixta que combina técnicas cualitativas (entrevistas, observación y análisis documental) y cuantitativas (encuestas y análisis estadístico), se estudió el mercado objetivo, la competencia, las estrategias de marketing y las variables económicas que influyen en la decisión de compra de los agricultores. Los hallazgos revelan una oportunidad viable para FARM BZNCO. Los agricultores expresaron una necesidad insatisfecha de un fertilizante balanceado y adaptable a las diferentes etapas de desarrollo de los cultivos, lo que coincide con las características de FARM BZNCO. Además, se identificó una disposición a compra entre los agricultores, sujeta a la demostración de la eficacia del producto y a un precio competitivo. El estudio de viabilidad de mercado arroja resultados positivos, indicando una oportunidad comercial significativa para FARM BZNCO en Neiva y alrededores. Se recomienda continuar con el desarrollo del producto, enfocándose en la demostración de su eficacia y en el establecimiento de una estrategia de marketing que resalte los beneficios del producto y lo posicione como una solución innovadora a las necesidades de los agricultores de la región.