Implementación sobre la Comercialización de frutas y verduras en el mercado electrónico en Neiva

Abstract

El presente trabajo tiene como propósito determinar la viabilidad del mercado para la creación de una empresa comercializadora de frutas, verduras y legumbres. En este orden de ideas, para identificar dicha viabilidad, se realizó un estudio de demanda, un análisis técnico del producto a ofrecer, así como el diseñar una estrategia de precio, así como una estrategia de plaza y finalmente una estrategia de promoción. Como metodología se utilizó un enfoque cuantitativo con un alcance descriptivo, teniendo como población a las personas mayores de 18 años que se encuentren en los estratos 2 al 5 y vivan en la ciudad de Neiva. Para el diseño de la muestra se utilizó la técnica de muestreo aleatorio simple, donde la aplicación de la fórmula permitió establecer que 266 personas era el cálculo estadísticamente correcto. Al aplicar la encuesta de forma virtual se encontró que mas de dos terceras partes de los encuestados utilizaron canales digitales para hacer comprar en el último año, mientras que dos quintas partes de estas personas realizaron sus pagos en efectivo , mientras otras dos quintas partes lo hicieron por canales electrónicos. Frente a los hábitos de compra se encontró que cerca de dos quintas partes realizan compras en supermercados, plazas de mercados y tiendas de barrio. En cuanto a la intensión de compra más de tres quintas partes de los encuestados manifestó que compraría productos del fruver de manera virtual. De esta manera se concluye que para la creación de una empresa comercializadora de frutas, verduras y legumbres existe viabilidad de mercado.