Plan Estratégico de Posicionamiento Para La Marca Liber tejidos S.A.S De San Agustín Huila

Abstract

En el presente proyecto se formuló un plan estratégico de posicionamiento para La Marca Liber tejidos S.A.S De San Agustín Huila, para lograrlo se realizó un diagnóstico de la percepción actual de los clientes en términos de conocimiento de la marca, imagen, posicionamiento y experiencia del cliente, así como la identificación de oportunidades de mercado a nivel local, regional y nacional para la marca. Se llevo a cabo un cuestionario de entrevista con seis (6) preguntas abiertas al personal administrativo y comercial de la empresa, además de una encuesta con catorce (14) preguntas de selección múltiple a trecientos veintisiete (327) clientes actuales y potenciales seleccionados en la muestra para conocer su percepción frente al conocimiento de la marca. Los resultados exponen que la marca Libertejidos S.A.S. tiene grandes oportunidades de crecimiento, destacando su capacidad para posicionarse como una marca sostenible. Su uso de fibra de plátano y la producción artesanal le permiten alinearse con la creciente demanda por productos ecológicos y responsables. Además, la diversificación de productos, incluyendo accesorios pequeños, puede atraer nuevos segmentos de mercado. También se presentan oportunidades para expandirse a mercados nacionales e internacionales mediante la participación en ferias y alianzas estratégicas. Fortalecer su canal digital y capacitar a su personal serán claves para consolidar su presencia y responder a la creciente demanda sin perder calidad.